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绿色营销的概念及其特点

时间:2017-05-16 00:58 作者: 点击:

1.绿色营销的概念所谓绿色营销,开发,生产,1.绿色营销的概念 所谓绿色营销,开发,生产,销售,重视环境保护,决定由粗放型经营转向集约经营,但都是要求产品质量
[提要] 绿色营销的概念及其特点:1.绿色营销的概念所谓绿色营销,即企业将环保生态平衡观念融入企业经营管理之中,把消费者需求、企业利益和环保有机统一,在产品的研制、开发、选料、生产、包装、运输 1.绿色营销的概念 所谓绿色营销,即企业将环保与生态平衡观念融入企业经营管理之中,把消费者需求、企业利益和环保有机统一,在产品的研制、开发、选料、生产、包装、运输、销售、消费及废物回收和再利用的整个过程中始终保持环保原则,充分考虑环境与生态利益,尽可能将上述过程对环境的破坏降至最低限度,从而树立企业绿色形象,推动产品销售和企业可持续发展的经营策略和管理过程。 2.绿色营销的特征 ⑴ 绿色营销具有鲜明的“绿色”标记。绿色营销与其他营销方式根本的不同之处,就是企业在市场调查、产品开发、分销和售后服务等活动过程中,都和维护生态平衡、重视环境保护、提高人们的生活质量和情趣的“绿色”观念紧紧相扣,并将其贯穿于营销活动的始终,从而使营销带上了鲜明的“绿色”标记。  ⑵ 绿色营销是人类有关建立可持续发展社会新思想的产物。环境的污染、资源的减少,已威胁到人类的生存。这促使人们重新审视过去社会经济的发展方式,决定由粗放型经营转向集约经营,追求“人与自然的和谐”,走可持续发展的道路。绿色营销正是“人与自然和谐”和可持续发展的绿色文明价值目标在企业市场营销中的具体体现。  ⑶无差别性特点。绿色标准及标志呈现世界无差别性。绿色产品的标准尽管世界各国不尽相同,但都是要求产品质量、产品生产及使用消费及处置等方面符合环境保护要求、对生态环境和人体健康无损害。     ⑷ 双向性特点。绿色营销不仅要求企业树立绿色观念、生产绿色产品、开发绿色产业,同时也要求广大消费者购买绿色产品,对有害产品进行自觉抵制,树色观念。 移动端链接:m.37044
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